Новая жизнь. Web-студия Татьяны Самойловой.

Борьба SEO-разума с Яндекс-мозгом.

Опубликовано Май 18, 2012 в Блог, Сайты "под ключ". SEO, SMO,SMM


Некоторые из вас, вероятно, уже сталкивались с проблемой продвижения сайтов в России, где лидером поиска является Яндекс, алгоритмы которого несколько отличаются от Google. В этой статье мы постараемся познакомить вас с Яндексом и, в частности, с их новым поисковым алгоритмом – MatrixNet.

Русский поисковый рынок

Россия является одной из 4 стран, где доля Google в поиске гораздо меньше, чем у местных поисковых систем. Местные поисковые системы также более популярны, чем Google в следующих странах: Южная Корея, Чехия, в Китае правительство контролирует сферу поиска в интернете. Доля Яндекса в России составляет 54%, доля Google лишь 31%.

Рисунок 1: Статистика использования поисковых систем в России

Рисунок 2: Общее суточное количество посетителей с поисковых систем в России

Яндекс vs Google

Анализируя поведение пользователей и их предпочтения при выборе поисковой системы мы часто задает себе вопрос: какая из поисковых систем лучше? Почему некоторые пользователи предпочитают Яндекс, а некоторые пользуются только Google? Какие отличия у этих поисковых систем? Давайте попробуем ответить на эти, а также другие, вопросы.

Дизайн – одно из ключевых преимуществ Яндекса в России.

Россияне предпочитают получать максимум информации сразу же, тогда как дизайн и юзабилити западных поисковых систем стремится к минимализму. На данный момент, на главной странице Яндекса можно получить информацию о последних новостях, пробках, курсах валют, погоде и т.д. На главной странице Google только окно поиска, поэтому русские предпочитают больше Яндекс.

Информация, которая расположена на главной странице Яндекса:

1. Городские пробки и курсы валют. Это наиболее востребованная информация.
2. Погода в вашем городе.
3. Программа телепередач. Эта информация больше ориентирована на женщин.
4. Афиша вашего города.
5. Основные новости из топа русскоязычных блогов.
6. Последние новости в мире. Нет необходимости искать новости на различных новостных ресурсах.

Google не отображает всю информацию пользователям, а выдает ее при поиске:

Информация о пробках, которая отображается на главной странице Яндекса, принесла большую популярность данной поисковой системе. Даже если ввести запрос «пробки» в Google.ru, то на первом месте будет его прямой конкурент – Яндекс.

Факторы ранжирования в Яндексе

У данной поисковой системы отличаются от Google не только внешние, но и внутренние факторы ранжирования.

Одним из старейших факторов ранжирования в Google является PageRank, значение которого присваивается для каждой страницы в зависимости от ее авторитета и веса. У Яндекса есть похожий фактор, которые называется ТИЦ (тематический индекс цитирования).

1. ТИЦ присваивается всему сайту (а не конкретной странице).
2. ТИЦ зависит не от количества обратных ссылок, а от суммы их весов.
3. ТИЦ не влияет на ранжирование сайта в поиске, он предназначен для построения сайтов в каталоге Яндекса. Чем больше ТИЦ, тем выше сайт в каталоге и тем больше трафика с него он может получить.
4. С помощью ТИЦ можно легко определить траст сайта.
5. Донор ТИЦ не влияет на ранжирование, он лишь определяет траст сайта для Яндекса.

Мы также заметили некоторые различия между Google и Яндекса, когда анализировали ключевые слова. Яндекс негативно относится к большому количеству точных вхождений. Даже 5-6% плотность ключевых слов на странице может понизить сайт по этому запросу в рейтинге. Под Google можно делать плотность до 12%. Яндекс хорошо разбирается в русской морфологии и грамматике, в то время как Google не всегда верно определяет склонения и словоформы, что иногда приводит к не совсем корректным результатам выдачи.

Регион пользователя является очень важным фактором ранжирования (Matriksnet).

На данный момент Яндекс разрешает присвоить около 7 регионов каждому сайту с помощью каталога Яндекса. Для сайтов не в каталоге присваивается только 1 регион. Это главная особенность Яндекса и это еще одна причина, почему пользователи из России предпочитают Яндекс Google.
Уникальный контент и Яндекс

В последнее время Яндекс начал отдавать предпочтение сайтам с уникальным контентом и улучшает алгоритмы по определению первоисточника. Сейчас трудно судить о том, насколько качественно определяется первоисточник, но практика показывает, что он далеко не идеален.

Мы сделали эксперимент. Мы разместили статью на новостном ресурсе. Заголовок и текст были уникальными, но данная страница не попала в ТОП1 яндекса, а оказалась только в ТОП10. В Google информация обрабатывается быстрее и статья попала в ТОП1 в тот же день.

Одной из главных проблем индексации в Яндексе является то, что изменения в выдаче можно увидеть только после обновления поисковой базы (в среднем, это происходит раз в 5 дней). Следует отметить, что Google более лояльно относится к копипасту.

Внутренняя оптимизация в Яндексе

Было замечено, что страницы с бОльшим количеством текста не ранжируются выше страниц с меньшими объемами. В феврале 2010 года все сайты с большим количество текста на страницах просто исчезли из выдачи. Это вызвало у вебмастеров панику, они начали сокращать тексты и закрывать лишнюю информацию в noindex, но в мае яндекс изменил свое мнение и выдаче вновь появились сайты с большими объемами оптимизированного текста на страницах. Яндекс больше любит текст на главной странице и, как правило, именно главные страницы чаще всего находятся в топе.

Ссылки и Яндекс

По поводу платных ссылок есть некоторые комментарии. Инженеры Яндекса не раз говорили о том, что они в состоянии обнаруживать покупные ссылки с точностью в 80-90%. Но после введение матрикснета, кажется, этот процент еще больше увеличился. Оптимизаторы и владельца сайтов ощутили это на себе, так как старые методы покупки ссылки больше не работают.

Инженеры Яндекса ввели большое количество различных фильтров для борьбы с SEO. Нам удалось получить следующую информацию, после изучения топов в Яндексе:

  • Среднее количество внешних ссылок на сайты в топе Яндекса около 400, тогда как в Google – 550.
  • Каждая страница сайта имеет не более 5 внешних ссылок, тогда как на сайтах в топе Google 7-9 ссылок – вполне нормальный показатель.
  • Среднее количество текста на страницах сайтов в Яндекса – 3700-4000 символов, а в Google -3500-3800.

Сниппеты в Яндексе

Сниппеты – головная боль для русских вебмастеров. Google позволяет влиять на сниппеты, тогда как в Яндексе сниппет формируется из фрагментов текста с релевантной страницы, что часто приводит к неожиданным, а иногда и крайне плохим результатам.

Давайте введем запрос «eal estate Russia» в поиск Яндекса и посмотрим на выдачу:

Недавно разработчики Яндекса решили уделить больше внимания этому вопросы и разработали специальные инструменты для создания более красивых сниппетов в результатах поиска.

Какого рода информацию можно передать Яндексу? В настоящее время можно отправить: адрес, контактные данные, режим работы, а также другую специфическую информацию, которая относится к конкретным типам компаний.

Кроме того, физический адрес компании можно указать в разделе «География – Адреса и организации» и эта информация будет отображаться на Яндекс.Картах. Кроме того, эти данные будут отображаться в результатах поиска для гостиниц, ресторанов, кафе, баров, кинотеатров, музеев, аэропортов, фитнес-клубов и т.д.

Яндекс.Вебмастер

Инструменты Яндекса для вебмастеров также отличаются от Google. У них другой интерфейс и другой способ вывода информации. К примеру, Яндекс.Вебмастер отображает внешние ссылки, ведущие на сайт, на не показывает страницы, с которых они ведут.

Яндекс ранжирует сайты по ключевым словам в URL выше, чем сайты без них. Google же меньше обращает внимание на этот фактор.

Подводя итог, я хотел бы отметить, что оптимизация сайтов под Яндекс становится труднее каждый день, особенно после активации матрикснета и регионального таргетинга. Русские SEO оптимизаторы чаще сталкиваются с неожиданными ситуациями, тогда как продвижение под Google.ru гораздо более простое и предсказуемое.

———————

P.S. Немного о чёрной оптимизации . Подобный вид поискового   продвижения обычно используется для недолговечных «однодневных сайтов». При грамотном использовании черная раскрутка за короткий промежуток времени способна привлечь на сайт огромное количество пользователей. Но! Как только поисковики засекут такую подпольную деятельность – пиши пропало, бан Вам обеспечен.

Читатели рекомендуют прочесть:



Оставить комментарий